百度竞价:匹配升级后如何做好否词?个人6个心得分享

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最近一段时间,百度匹配升级。搜索词明显比之前乱了一些,这时候,就需要好好做好否词了。否词是账户操作中很重要的一环,否的好,词会更精准,效果才会好。否的不好,不仅没带来精准流量,还有时候会否错,减少了一部分流量。那么否词每天都否效果会好吗?在我个人看来,其实不会。本篇说下否词的问题。 

一:否词太勤并不一定有利于效果

否词不能不否,但是否的太勤也不好,一般来说,一周最好否词2-3次。这里是针对跑了较久的账户。而对于新户来说,一周最好3-5次。为什么说否的太勤不太好呢?因为你否的太勤,可能因为否的太紧,又或者否失误,这样会减少展现,影响曝光,从而影响后续的漏斗模型。

二:否词的松和紧该如何把控?

对于否词来说,否紧否松都不行,适度最好。何为否紧?比如跟你的业务有较强关系但意向不高的词,你否了。这就叫否紧。

何为否松?比如,跟你业务只是有联系,但是不相关或者意向很模糊的词,你还不否,这就叫否松。

比如学历教育中,本科多少钱,这个词的意向就很模糊,否还是不否,这是一个问题,如果出现的多没转化,必然要否。如果出现的少,就可以先不否。这就是一个松紧度的把握。

一般来说,针对于跑精准流量的高精(高价精确/短精)户要否的严一点。

针对于宽匹(宽匹配)的账户要否的松一点,只否不相关业务词,有一点相关的词亦可保留。

三:否词有哪些注意事项?

1:尽量把否词放在计划,不要放在单元,以防止单元否错的情况;

2:广否主要是否词,少否单字,因为单字所覆盖的词的范围太大了。广否不要否长词,一般超过5个汉字以上的词就少放在广否里,可以放在精否里;

3:否词不是否了就没事了,建议一个月或者一个半月检查一次,否错的及时放出来,计划和单元都要检查;

4:新加计划,可以先预设否词,新计划的否词千万不要什么都不加,很容易匹配乱,这样就会造成浪费;

5:否词可以从账户结构去否。比如你的账户是按照词性分词搭建的,有专门的费用计划、医院计划、治疗计划、原因计划、危害计划。前者医院、费用、治疗类是高意向词,后者原因、危害是低价流量词。则可以在高意向词计划把低意向词否掉。不然,会很容易出现高价词匹配低价词的情况。这也是需要注意的。

四:怎么可以快速否词及否词方法

针对于小渠道360搜狗神马,可以从后台导出搜索词报告,然后再去否词。针对于百度,有一种较快捷的方法,在助手里,选择计划项,可以看到一个“查看搜索词”,然后点击即可看到所有计划的搜索词了。然后直接在助手否词即可。或者在助手点开搜索词报告,再导出搜索词报表,在报表否好词之后再上传到助手。传到助手,可以按计划来加广否和精否词,这样会很快。

否词的一个方法:我们不管是通过助手点击查看搜索词还是导出搜索词报告,我们可以先按均价降序,对高均价的词否的严一点。对均价低的词可以略微松一点。对于广否可以把要否的字或者词标记红色,对于精否可以标记黄色背景色。这是个人习惯,仅供参考。

看完均价,再看点击。将点击数据降序,点击量多的关键词如果匹配乱,就收一级模式,比如短核改短同。

在否词环节,我个人的思路是先看均价,再看点击量。

五:否词与匹配的关系

账户如果有20%的词较乱,这属于正常。20%-30%的词较乱属于较差。如果30%以上的词匹配差,那就基本可以断定这个账户的匹配模式需要优化了。

怎么看这个比例呢?你可以下载一周的搜索词,否完之后,看看这些需要否的词除以总词数,就可以得到一个比例。

如果30%以上的词都匹配较乱,你就可以修改模式了。

根据数据修改模式比较靠谱,主要是展现数据,展现量大的词,模式可以收一点。展现量小的词,模式可以放一点。比如你的词模式是短核,匹配乱,展现也大,就要改成短同了。同理,短同的词亦然。

针对匹配模式应该如何放宽?你可以下载你账户一个月的词,无展现的词,可以放开一级模式。

当然,这些是根据数据来调整模式,调整模式还要兼顾词性和词的长度。一般不要频繁修改词的匹配,可以一周或者半个月微调一下是可以的。

六:否词要存档,这是一个好习惯

调账户最好是做好记录,在否词这块也可以做好记录。假设你一周要否2次词,可以把搜索词报告下载后保存着。之后再去检查。千万不要删了,作为记录你工作的一个留底,还是要存档好一点。

另外,百度可以在助手否词。你可以在助手把搜索词导出,再去表格里否好之后加到账户。这样,搜索词报表就可以存档了。

以上是个人否词的一些经验和看法,仅供参考。否词很直接的关乎你的效果,所以还是要重视这个工作。我见过很多竞价,从来不否词,或者很少否词,这并不可取。我也见过一些新手,每天都否词,甚至一否就否一周甚至十天的词,这也没有必要。把握好否词的时间频次(一周2-3次)和否词的松紧度(根据账户定位),再做好存档,这样才能省力又有效。希望可以帮助到有疑惑的小伙伴

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