百度竞价优化:想要成为月薪20K的竞价员,你需要一份着陆页自检手册

  • A+
所属分类:网络推广

竞价推广,成也着陆页,败也着陆页。

竞价着陆页的作用是什么?它是转化用户的跳板。竞价页通过着陆页承载来自四面八方的流量,然后通过对用户的洞察及所撰写的转化型文案,最后形成转化。

值得一提的是,对于很多竞价员而言,竞价着陆页是跳板也是告别页。成百上千的流量通过创意入口进来,在着陆页“溜达”一圈便走了,既没有产生咨询,也没有留下线索。

为了避免着陆页变成告别页的情况,这里为你总结了一份「着陆页自检手册」。

一、高转化着陆页的六大必备条件

1、页面打开速度

页面打开速度是竞价着陆页首要重视的一项因素。它决定了我们后期的工作能否顺利进行。

现在是一个效率优先的时代,用户不愿意将时间浪费在无用的事情上。所以,作为竞价员每天必须要做的工作就是,多地区 + 多设备的检查网站的打开情况。

想要成为月薪20K的竞价员,你需要一份着陆页自检手册

2、页面承载能力

页面承载力简单来说就是考验搜索词、创意和页面的相关性。

这和用户浏览竞价广告的流程是一样的,先被创意吸引,点击发现和创意完全不一样,于是退出关闭网页。所以,哪怕创意写的再好,但显示的页面和创意不匹配,用户还是会离开。

着陆页的目的就是承载。如果着陆页中都没有内容可以去承载流量,那这个着陆页毫无意义。

3、页面用户体验

在设计着陆页时,不仅仅要关注页面是否能满足用户的需求,还要关注用户在浏览过程中的感受,如视觉体验、浏览体验、信任体验、交互体验等。

4、用户痛点挖掘

你觉得是一张漂亮的页面容易让用户转化,还是戳中用户痛点的页面更容易转化?

但在这里要告诉大家,一张漂亮的页面固然更容易给用户带来视觉冲击,但对于着陆页而言,要更多考量的是,它是否能戳中用户的痛点?

一个能被消费者接受,在市场上受欢迎的产品,必然是戳中并解决了用户的痛点。

5、页面转化通道

页面转化通道是一个高转化页面的必备条件。只有让用户先和所推广的产品建立连接,才能进一步转化用户。

想要成为月薪20K的竞价员,你需要一份着陆页自检手册

6、突出引导按钮

引导按钮是吸引用户采取下一步行动的按钮。要将引导按钮放在显著的位置,同时选用适合的文字和卖点进行指引。

建议在引导按钮上不要只写有“提交”这样的文字,可以利用一些更有指导性的文字来引导用户,如立即注册、立即提交或免费领取等。

二、高转化着陆页的四个设计误区

1、注重产品而忽视用户

设计着陆页的目的是为了给有相关需求的用户看,但许多竞价员在设计着陆页时注重以产品为导向,而忽略了用户。

虽然竞价最终的目的是销售产品,而想让用户购买产品的前提是先满足他的需求。

一个高转化的页面一定是以用户为导向,而不是以产品为导向。

2、与推广信息不符

与推广信息不符是许多竞价员在优化着陆页时都会犯的错误。

要知道用户是被创意所吸引才点击的广告,是抱着获取信息的想法而来的,没有让用户得到自己想要的信息,自然不会有转化。因此要尽量在首屏就满足用户的需求。

想要成为月薪20K的竞价员,你需要一份着陆页自检手册

3、不注重内容价值

在设计着陆页时还要注重页面内容要有价值,不能只是单纯地为了转化而设计,如页面里充斥着毫无意义的文案、频繁的弹窗、过多的欺骗链接等。

我们总是好奇为什么我的页面跳出率这么高?不妨先审视下自己的页面有没有供用户浏览的价值。

4、页面信息过量

着陆页中信息过量也是竞价员很容易犯的一个错误。通常,一个产品会有三四个卖点,但在着陆页上只需介绍一二个即可。少即是多,太多的信息,反而没有重点。

用户是买产品,不是锻炼记忆力。通过一个页面能够让用户深入了解产品的一个卖点,足矣。

  • 我的微信
  • 技术支持添加二维码
  • weinxin
  • 我的QQ二维码
  • 教程下载请扫二维码
  • weinxin
马找钱

发表评论

:?::razz::sad::evil::!::smile::oops::grin::eek::shock::???::cool::lol::mad::twisted::roll::wink::idea::arrow::neutral::cry::mrgreen: