百度竞价:测试期效果不稳定怎么办?竞价员有创业方向吗?

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所属分类:网络推广

本周我们又整理了几个困扰大家的难题,一起来看一下吧。

1、信息流计划测试期,效果上下起伏,是什么原因?

答:

一方面是信息流渠道整体流量不稳定,会导致效果不稳定,因为竞争环境时刻都在变化,竞争对手也在不断的变化策略,会影响我们账户的效果。这时候就要考虑整体成本,比如以3天为一个周期查看平均成本,如果合适就继续投放,不合适重新建计划投放。

另一方面跟上新计划的策略有关,如果上新时跟老计划定向、创意类似或一样,会与老计划产生竞争,所以在上新时最好是不同的定向方式或不同的创意(图片/文案/视频)。

2、360账户使用多版位,大图,小图,GIF图等等,效果依然不好怎么办?

答:

360账户没有太大的操作性,类似于DSP广告,更多的是测试创意和账户。

前期效果非常重要,比如可以定一个消费目标,消费到 5倍可接受成本还没有转化或者很少,直接放弃,新建计划,一个账户测试3组创意还不好,直接换账户。

测试期效果不稳定怎么办?竞价员有创业方向吗?

3、竞价新计划的关键质量度不高,有影响吗?

答:

新提交的关键词,系统会参考其他同类关键词的点击率表现,结合相关性和创意撰写水平,进行质量度的计算。

新提交的关键词可能会出现“临时质量度”状态,此情况并不会影响您的正常投放,数据积累一段时间后“临时质量度”字样就会消失,变为正式质量度。

这个临时质量度不用太关注,正常推广1天以后,一般都会达到3星以上。

4、为什么创意调整了,高级创意也放上了,点击率还是很低?

答:

回答这个问题之前,先来回顾下点击率的计算公式:点击率=点击数/展现量

从这个公式可以得出,展现量对点击率有很大程度的影响,那么想优化点击率,我们需要从两方面去入手,一个是点击量,一个是展现量。

测试期效果不稳定怎么办?竞价员有创业方向吗?

点击量方面,我们可以优化创意,设置高级创意,去吸引网民点击。

展现量方面,我们可以优化关键词的匹配模式,如果匹配模式选择不合理,匹配来的流量都是不相关流量,也会造成点击率低。

比如账户推广的英语培训业务,结果关键词匹配到的都是想买英语书和英语词典的网民,就是创意写的在好,点击率也不会很高。

5、竞价员能直接去找主管的工作吗?有自己创业的方向吗?

答:

能不能找主管的工作要看你是不是具备主管的工作能力,比如管理能力。工作目标的制定和执行,还有较强的工作能力。

首先如果是新手没什么社会经验不太建议去创业。但竞价的创业方向有很多,因为竞价是引流的工作任何的商业产品获取流量都是很重要的环节。

以上就是我们整理的几个问题,有所不足的地方,欢迎指正!

如果您有其他疑问,欢迎在评论区留言,后续我们将为您一一解答。

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