微信裂变营销:微信公开显示文章阅读数量的利与弊

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所属分类:微信营销

近日,自少数公众账号被内部测试后,微信忽然放开大批微信公众号的阅读数量显示,以及用户对文章的点赞次数,增加阅读数量和点赞功能后,用户可以更加直观地了解文章热度及阅读效果,广告也可以进行更有效率的投放。

我周围的很多账号的阅读数量都遭曝光,但目前还不清楚微信是按照什么规则选择曝光阅读数的账号,有可能是按照粉丝数量或者活跃度先选择了一批,也有可能是按照账号申请时间,或者其他别的什么规则吧!

据马找钱多次查看发现:阅读数统计规则是这样的,从放开显示阅读那一刻开始统计,之前则为零,根据UV统计阅读数。

微信公开显示文章阅读数量的利与弊-马找钱博客

1、自媒体的价值

一方面,早前的自媒体其实并不符合数字营销整体方向,回想早年广告主为什么选择网络媒体,除了传播效率外,不就是因为网络媒体可衡量效果、沟通的对面是个人吗?

而早前的自媒体对于广告主而言,似乎达不到这样的要求,它还仅仅停留在影响力层面,如果这样,广告主还不如去投放传统媒体或者新媒体呢,又何苦死磕自媒体。

当然,我并不是说自媒体没有价值,媒体分化、自媒体肯定是大势所趋,而且这种生态下营销也应该更加精准,让品牌主与受众间沟通也更加方便,这与传统的垂直媒体别无他样,唯一的区别就是自媒体可以做到实时沟通,而其他媒体无法做到。

不过马找钱觉得这种区别对于广告主而言,基本形同虚设,因为自媒体并不会从服务的角度去服务广告主,而是从发稿、从渠道角度与广告主合作。

换句话说,现在大多数自媒体本身定位有问题,怎么都成了广告主的“PR外包公司”,为广告主写稿件,然后所有渠道通发,这不是PR公司该做的事情吗?很明显这是错误的。

在我看来,自媒体最好的商业变现是服务,帮助粉丝完成价值链的对接,次一点也是硬广,至少这不会影响你本身的内容。就算是软文也得让广告主获得更多曝光吧,但绝对不是“PR渠道”,因为那是在消耗你的粉丝。

2、微信自媒体的影响力

要知道在此之前的自媒体投放,很多都是依据自媒体自己的数据为准,这个过程中不乏虚报粉丝的作弊者,譬如某号称拥有20万粉丝的科技自媒体,马找钱就观察了其公众号数据,其单篇阅读最高仅4000多,按30%打开率,他的实际粉丝仅10000多,即使按10%的打开率也只不过40000多粉丝。

假设他真有20万粉丝,打开率也只不过2%,也就是说大部分都是僵尸粉(对于想增加真实粉丝的朋友,不妨看下马找钱博客的《如何快速增加微信好友和粉丝》相关介绍),而这样的人在自媒体业界并不是少数。

究其原因,其实也合乎情理,因为自媒体背后的利益实在太为诱人,动辄数万的稿费并不少见,这让从业者变得浮躁了起来,急于求成、急于变现似乎成为了自媒体的特征,而粗制滥造的内容与收益,也根本不成正比,至于当广告主问及数据的时候,自媒体人往往会以影响力搪塞广告主。

微信公开显示文章阅读数量的利与弊-马找钱博客

可能是公关需求点不一样吧,他们也认这种所谓的影响力,因为大多数公关都是为了做报告给领导看,证明自己在做事,所以认同这样的影响力也是迫不得已。

而事实上,很多自媒体压根就没有影响力,充其量算个“写手”,也许你知道他制造的内容,但是你并不知道作者,更不会关心背后的作者是谁,如果没有这样的连接关系,何来影响力。

不仅如此,自媒体的水也很深,站队、联盟或不可免,如果你没有一个联盟,你都不好意思说自己是自媒体。可惜这却违背了自媒体的初衷,马找钱理想中自媒体的初衷应该是内容、是服务,绝对不是拉帮结派,更不是靠贬低别人提升自己,如果是现在这样,那自媒体就变成小众间、联盟间的彼此的玩物,这些自媒体人永远也不会有影响力。

3、微信公开阅读数的利与弊

微信官方忽然公开阅读数统计,显然也是为完善微信生态计,从主观上看是好的,是一件值得拍双手叫好的事情,虽然改变的过程中会有一些阵痛,但这的的确确会帮助微信,抹杀了一批“掩耳盗铃”的自媒体。同时还原了自媒体的真实性,也让自媒体相关的数字营销有了真正意义上的价值。

但是在局部范围内,它实际上打破了现有的微信自媒体生态,使微信从一个不那么讲究访问量、粉丝数的生态,转变成一个拼访问量、拼粉丝数的生态,从长远看,其利弊还真不好说。

放开阅读数显示,最大的受益者将是一批草根大号,比如段子、冷笑话这样的账号,他们因为内容喜闻乐见而积累大量粉丝,动辄几万的阅读数等于为其商业价值做了证言。

而最不利的则是原创类、细分垂直行业类自媒体,原创则产量低,细分、垂直则受众窄,与草根号相比,它们的成绩一定不好看,这也就需要更加努力的做好微信内容营销了。

对于很多精彩的原创行业性自媒体文章来说,它的价值肯定不应只是拿绝对阅读数来衡量,但官方现在既然放出阅读数,必然会起到指挥棒的作用,使所有人都加入对阅读数的追求,昨天已经看到有一些被自己的低阅读数吓到的自媒体玩命刷流量,这种情况以后会越来越多。

除此之外,马找钱觉得放开阅读数还会产生如下影响:

(1)、PC端恶习蔓延至移动端标题党大量产生。

(2)、因为要拉流量,大量公众号文章会在朋友圈或者好友群里刷屏。

(3)、多图文会逐渐变成单图文,因为一次送达的图文越多,越必然会分散读者注意力,影响阅读数据。

(4)、刷流量的行为增多,大家都爱个面子有虚荣心不是?想想人活着也够累的,辛苦写文章不说,还得关注阅读数。

毫无疑问,展示公众号文章阅读数其弊端是使微信自媒体的运营氛围变得更浮躁,马找钱觉得其弊端主要还是体现在作者这一方面。

那么其利在何处呢?我目前还未想太明白,有的人说公开阅读数是为了赋予草根大号商业价值,但现在广点通的机制下,广告主是按实际点击次数付费,又根本不必看阅读数。有人说是为了打击软文生态,但打击后官方又能从中获得什么好处呢?

最后我想说的是,微博为什么会由盛转衰,跟粉丝数、阅读数、转发数这些数据的攀比和造假成风大有关系。

僵尸粉横行,假转发横行,使微博魅力大减,而为了获得漂亮数据,也使得三俗内容大量滋生,导致内容的竞争不是比高雅,而是比LOW,劣币驱逐良币,拉低了内容的整体下限。

比如,在新机制出台后,我就看到很多微信账号打算开始买软件刷流量,搞得我都想弄个软件去刷个流量,而且未来说不定真会这么做,因为自己老老实实写原创文章,数据却不如那些刷流量的人来得漂亮,怎能不心有不甘?

从一开始就去中心化的微信本来开了个好头,在微信自媒体中营造了一个竞争不是那么激烈的生态,大家各凭爱好,各自写作,但现在阅读数据的公开,又将作者们拉入到一个激烈竞争的环境下去,使他们成为数据和虚荣心的奴隶。

马找钱博客点评:

作为一个折中的办法,马找钱建议微信不妨把阅读数的显示设置为作者可选项,这样,那些对自己数据自信的,特别渴望被商业价值看中的微信号就可以选择呈现自己的阅读数,而另外那些不那么想参与到竞争中去的作者,则可以继续躲进小楼成一统。

最后我想再说一句:你不善待粉丝,粉丝也绝对不会善待你,尤其是如今微信公开阅读数据,裸泳的人必然会被逼上岸。

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马找钱

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