微信推广营销:社交软件该如何突破微信一家独大的局面

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所属分类:微信营销

在2011年,那时智能机才刚刚开始普及,千元低端安卓手机还留在计划之中,人们还沉迷于微博大V互动的鼎盛时期之中,腾讯微信已悄悄地开始崛起了。

在微信出现之前,除去使用米聊的用户之外,当时绝大多数人都不知道微信是何许方物,是干吗用的?但是也就是这么一个出现的有些突然的微信,着实吊足了不少人的胃口。

社交软件该如何突破微信一家独大的局面-马找钱博客

微信的出现彻底改变了之前的网络社交方式,也直接或间接的堵死了国内其他社交软件的移动入口,甚至连同门兄弟手机QQ都无法抵挡阻挡微信的攻势,那么,夹缝中的其他社交软件未来之路到底该如何走下去?

1、疯狂的“微信”

自微信发布以来,凭借着腾讯QQ多年积累下来的客户群体,微信牢牢地霸占了移动互联最大的一股流量入口,并且凭借微信与手机联系人、QQ好友的捆绑,迅速的将自己的人脉移植于微信,致使微信的增长势头达到了疯狂的节奏一直不减。

从刚推出时候仅限于ios平台到之后的安卓、wp系统,微信从0到1亿,只用了14个月;从1亿到2亿用户,用了6个月;从2亿到3亿,用了4个月……,随后,微信用户数量稳固地以每5个月增长1亿的速度迈进。

在2013年10月,微信用户数终于突破6亿,并且在2013年第四季度达到了月度活跃用户3.55亿的高峰,用户数量的不断提升也让腾讯对微信蕴藏的巨大商业价值蠢蠢欲动,在经过长时间的用户积累和不断试水之后,微信终于亮起了獠牙,在2013年8月9日发布全新5.0版本。

在马找钱看来,微信的5.0版本可以说是微信历史上最具里程碑意义的版本,在5.0版本中公众号折叠、扫一扫等常用功能更加改善,并且加入了微信游戏、支付功能等核心利润窗口。

这彻底改变了微信的社交模式,使其摇身一变成为了一个全能型的口袋综合体,“她”能购物、能娱乐、能帮助政府公示、能找到自己所需要的生活类服务乃至保险理赔、金融理财等无所不包,几乎是人们现实生活在移动互联网上的全面延伸,在微信提供的所有服务中,微信是唯一的入口,形成了闭环,支付功能的添加为微信打造全新的移动帝国奠定了基础。

也正是微信的疯狂,很多软件开发者在需求天使资金投入时,投资者都会多问上一句“如果腾讯做了,你该怎么办?”在这样的残酷现实下,各个社交软件都开始了明白了要么等微信来,要么拼一把的怪圈里。

2、被改变的“微博”

微博,作为前微信时代的英雄,估计大家都还能记得当年崛起时的气场,动辄百万粉丝的公共名人一时风光无限,当时在新浪推出微博之后,各个门户网站一时间微博成风,甚至连腾讯在推广微信之时都腾出手来支持微博发展,可见微博当时影响力之大。

社交软件该如何突破微信一家独大的局面-马找钱博客

而在近年的热潮下,新浪更是高价收购域名,并且成功在美国上市,成为真正的微博,并且强势推出了购物等平台。

而自微信推出以来,微信和微博的竞争就从来没有停止过,如果说这一场没有硝烟的战争,那么在乐于分享生活的时代,在微信朋友圈看来,微博看似已奄奄一息无力抗拒,甚至开始了封杀微信公众号

但事实也许并非这样,微博一直都在策划一场逆袭,甚至毫不夸张的说当今条件完全足够,微博完全抓住自己开放和媒体社交属性的优势,塑造一个开放的与社会现实发生紧密联系的信息平台,并且加入相应的生活元素,取代门户网站也是完成有可能的。

而开放却是朋友圈的弊端,信息的私密限制了其吸引更多PC客户端流量的可能性,加之微信公众号一直以来宁可错杀一千也不放过一百的霸道态度,也为微博的逆袭创造了可能。

3、敢于挑战微信的“来往”

马云的来往于2013年9月正式推出,这也是在微信5.0推出支付功正式宣战支付宝之后,马云所做出的正面回应。

截至11月21日,注册用户数突破1000万,日活跃用户数增长了500%,来往用户建的扎堆数已超过10万大关,其中千人以上大扎堆超过1500个,来往之所以能够在短时间内忧如此快的增长速度,就是因为阿里巴巴高层和团队放下身段,以挑战者身份进行营销

为了来往,马云一反以往的低调,接连不断的炮轰微信:“宁可死在来往路上,也绝不活在微信群里”、“蚂蚁拱大象,先拱拱看”,在2013年11月21日,马云庆祝“来往”满月时还说,阿里做来往挑战“微信”是要“把不可能变成可能”。

如果说马云的阿里会无视微信的疯狂生长,那也不是不可能的,因为在马云看来,腾讯的数次挑战都是失败的,无论是腾讯作为挑战者的拍拍、还是阿里作为挑战者的阿里旺旺,马云从来都是胜利的那个。

但是随着微信的肆虐,马云也不得不重视到微信的威胁,微信5.0版本一出,阿里巴巴与腾讯就开始了疯狂的竞争,从社交软件到打车补贴,从天猫到京东,只要是二者涉足的行业就到处充满了战火。

而“来往”的出现更是直接挑战微信,从来往端口进入淘宝不要流量开始,来往就始终的把持着消费者的胃口。

马云坚信当淘宝已经成为了人们生活中的一部分,那么,来往也早晚会成为淘宝网用户生活中的一部分,这是一个于腾讯用户不相上下的潜力群体,但是马云一直在忧虑,来往到底需要多少时间?

4、幸存下来的“陌陌”

2011年8月,主打陌生人交际的陌陌上线,比微信晚了7个月,虽然生得比微信晚,却活了下来,不但活下来了,活得还相当不错,一年下来就挣了1000万用户,对于陌陌来说,这或许还只是一小步,但对于中国的移动互联网用户来说,这是一大步。

陌陌跟米聊的“米世界”和微信的“朋友们”不一样,陌陌的机制非常严格,一开始只允许20个人,不活跃的陌陌会淘汰掉,有群组管理员的概念,每一个群的建立和编辑都需要人工审核,确保最终呈现的是真正有价值的群组,陌陌想做的是基于地理位置的关系沉淀。

比如基于小区的业主群组,业主都能加进来,方便联系,一起聊子女、物业、生活的问题,以前业主用QQ群联系,但那个你拉人进来很不方便,也没办法确认真实性,有LBS就不需要了,通过陌陌群组就可以找到自己的邻居,慢慢转化成熟人关系,慢慢恢复城市的社区文化,可能真的改变一些人的生活,帮到很多人。

总之,陌陌未来所有的产品设计都不会离开最基本的点,就是LBS,接下来陌陌主要的工作是保持用户高增长的同时保持高活跃,正如陌陌的运营总监所说的:我们是创业公司,没什么KPI,不怕丢脸,产品和运营都是尽快去碰壁,尽快去改进,尝试新的东西。最重要的就是快。

5、目前国内社交软件的格局

微信、微博、来往无疑都是2013年移动社交行业的缩影,而其他的社交软件也有国内最早的米聊、新晋的啪啪、疯狂不逊的陌陌等软件。

虽然这些软件都在不同程度上有了很大的进步,也拥有各自的特色,并且都培养了一批忠实的用户,但是就目前而言,能感受到的还是微信一家独大,能与微信抗衡的也只有新浪微博

另外,在马找钱看来,“来往”固然目前用户较少,但是市场潜力是其他社交软件不可比拟的,至于“陌陌”,得先将“表色”的标签消除掉才可能有所作为,其它的移动社交应用则偏小众化,尚不能威胁到微信的位置。

微信已经深深融入到人们的生活当中,每天早上起床先刷一遍朋友圈是大多数人的生活习惯,在逐步探索中,微信领先了一批同类型社交软件,稳稳坐享一枝独秀的场面,而未来市场如何,只有拭目以待了。

马找钱博客点评:

可以发现2014年是社交软件发展的关键年份,在众多公司进一步优化自己软件之后的竞争将更加激烈,目前硝烟正浓,大浪淘沙到底谁才是最后的勇者,我想只有等到硝烟散去才能明了。

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马找钱

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