内容营销方法:用户搜索意图对SEO的影响有哪些?

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所属分类:新媒体营销

随着搜索引擎算法的不断提升,创建内容的方式被要求不断的升级,从用户体验的角度,更好的理解用户搜索意图是目前创造高质量内容的基石,它可以提高你网页的相关性,提升关键词排名
内容营销方法:用户搜索意图对SEO的影响有哪些?
在某些情况下你的搜索意图可能是购买产品,而对于他人可能是在线浏览信息,因此快速识别用户搜索意图,应用到内容创作中,是每个SEO人员的必须课,它严重影响你的排名以及电商SEO中的转化率

那么,你可以从哪几个方面,深度理解用户搜索意图呢?

1、考虑不同类型的用户搜索行为

当你在查看流量统计的时候,你经常会发现一个问题,某一个页面的流量来源由不同的关键词构成,简单理解同一个目标,会产生不同的搜索行为,当然搜索意图因而而异,它大致分为如下3个类型:
① 交易型:目标站点多存在电商网站,它的目的是购买一个产品。
② 导航型:聚合特定资源的一个页面,可以是网站导航,也可以是景点导航。
③ 信息型:一个最新资讯,一个问题的解决方案都可以成为信息型。
那么,针对一篇内容而言,你需要跟进文章核心关键词与长尾关键词分析,它更倾向于哪种类型,如果都包含,那么你需要在文章结构段落中,布局这3种内容类型。

2、审查现有的内容意图

如果你制造了大量的内容,却很少被潜在用户看到,那么这不单独是对搜索意图理解的错误,这可能是SEO最基本的关键词定位出现错误,你需要批量整理网站这样的内容页面。
3、改善内容页面,投其所好 当你发现大量缺少用户访问的内容页面后,你需要根据潜在的用户搜索意图,修正你的内容页面,你必须清楚如下3件事儿:
① 他们会采用什么样的关键词搜索
② 他们的进一步目的是什么
③ 是否有足够的可替代的相关性文章,增加用户粘性,降低跳出率

4、试图改变用户的搜索意图

这是内容营销的顶级操作,改变用户原来的搜索意图,并不是一个简单的事情,它可以简单的定义为内容截流,利用自身产品与服务,替代用户搜索的目标产品与服务,为此你可能需要:
① 极具吸引力的视觉营销元素:快速转移用户注意力
② 强大的文案内容来做支撑,从产品的使用难易、性价比、受关注程度(明星与专家)等角度
③ 行业知名机构的案例对比
④ 及时的在线咨询与售后服务
总结:当你熟知访客潜在的搜索意图的时候,你就可以很好的制定内容策略,提升用户体验,推动你的关键词排名

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