内容营销规划:企业熊掌号运营你该关注品牌吗?

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所属分类:新媒体营销

当我在写这个标题的时候,自己都觉得可能是一个废话,有哪个企业不关注品牌,但是如果你长期从事SEO工作,特别是中小企业的优化,你会发现一个问题:
一些SEO管理人员与企业主,往往只关注特定关键词排名的涨幅,只要这些词排名在竞争对手之前,并且为目标站点带来源源不断的流量就OK,他们几乎不考虑品牌的问题。
内容营销规划:企业熊掌号运营你该关注品牌吗?

那么,企业熊掌号运营,你该关注品牌吗?

很多人会有疑问,企业熊掌号的运营和品牌有什么关系,我们知道熊掌号上线为站点提供了很多有价值的权限,比如:结构化数据的展现,网站logo,熊掌号icon的标识,运营位广告,企业精选问答等。
但这并不是重点,蝙蝠侠IT所关心的是基于熊掌号的上线对搜索优化提权赋能的策略,企业在做网站搜索排名的时候,是否应该做一些有利于品牌建设的策略性调整。
比如:企业网站首页的常见模式:关键词_关键词2_关键词3_关键词4_XXX有限公司
这是一个中小企业,特别是机械行业,以往被众多SEO人员,认为标准化的首页标题,暂且不说这是否容易被清风算法误伤,从视觉营销的角度看,这并不友好。
产生这个问题的核心原因,往往是因为主页的权重相对较高,并且可以有效利用友情链接的锚文本,提高网站排名

那么,我们是否可以利用熊掌号流量倾斜的这个契机,改变这种优化策略,而做一些有利于品牌建设的调整,比如:

1、首页标题的调整

利用一句短句,描述首页标题,它的形式可能是:一句话_某某公司。
当然值得注意的是它最好包含一个核心关键词,并且利用这句话突显差异化,彰显品牌定位

2、核心词与长尾词的分配

脱离熊掌号,按照以往的SEO策略,我们可能会利用分类列表以及TAG页面去排名热门关键词,但熊掌号的上线加大力度对优质内容的扶持,比如:原创内容的识别标签。
我们完全可以利用:
① 分类页面、TAG页面,排名长尾词。
② 内容页面,排名热门关键词,提供完美的解决方案,强化品牌的影响力

为什么企业熊掌号运营,需要关注品牌?

熊掌号初期:账号接入数量相对较少,数据识别简单,竞争相对较小,流量与排名迅速提升。
熊掌号中期:随着接入账号增多,相互竞争加大,透过内容优化、链接、相关性,还有利可图。
熊掌号长期:从长远的发展来看,网站大量匹配熊掌号后,透过技术指标去调整站点状态的时候,应该是相对困难很多,唯一建立品牌策略才能快速脱颖而出。
总结:从目前来看,品牌词的搜索量,对整站权重的提升还是非常有积极影响的,2018年,当你在试图基于搜索引擎运营一个网站的时候,你可能需要先配置熊掌号,当你在试图运营一个熊掌号的时候,你可能需要从品牌的角度做长期打算。

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