SEO基础知识-人工智能和机器学习将如何影响内容?

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所属分类:SEO基础知识

  在过去的几年中,人工智能对不同行业的影响一直是讨论的热门话题,由于革命性的新智能技术,数字营销领域正面临根本的战略变革。

  多年来,搜索引擎的优化经历了许多转变,从台式计算机上登陆页面的简单优化到创建引人入胜的内容以满足各种平台和设备上的目标用户的更复杂过程。

  尽管其基本优化策略保持不变(内容,链接的建立和优化),但SEO的战略因素还包括移动搜索,用户体验社交媒体营销

  在过去的几年中,关于SEO策略即将发生的变化涌现了许多理论,因此我们在本文中总结了讨论最多的主题。

  排名算法中的重要因素

  搜索引擎的主要重点是用户,大多数搜索更新都致力于提高内容对搜索者的相关性。几年前,当Google推出RankBrain(一种基于机器学习的搜索算法,可帮助Google处理搜索结果),以及百度的神经匹配算法。

  然后,seo专家发现该算法是“排名算法以及链接和内容中排名第三的最重要因素”时,这意味着营销人员不能再使用“错误信号对关键词进行排名的旧方法。” 现在,只有最优质的内容才能在Google和百度的搜索结果中获得最高排名。

  同时,与此类算法的更新是帮助解释搜索查询的整体上下文,并向用户显示不一定包含他们键入的单词但包含与查询的概念,域,甚至位置有关的信息的用户页面。例如,“boot”一词在北美是指鞋类,而在英国是指汽车后备箱。

  这些不断扩展的AI技术将如何影响SEO,基本上是多年来搜索排名中一直在发生的趋势的延续-着眼于内容的相关性,质量和价值。

  随着机器越来越擅长找出与每个搜索查询相匹配的结果,市场营销人员就需要更好地创造有助于此目的的内容,即用户真正想要阅读的内容。

  搜索引擎营销人员可以通过更加关注搜索结果并质疑以前应用的每种传统SEO技术,来亲自了解RankBrain之类算法的影响。他们可以收集诸如标题等通用关键字或短语,排名靠前的页面上的链接的来源以及效果最佳的页面的年龄之类的数据。

  用户体验是排名的重中之重

  搜索引擎变得更加直观,在评估站点时考虑了用户的参与和链接模式。一段时间以来,用户体验一直是Google和百度等搜索引擎的头等大事。

  在撰写本文时,我们研究了四个主要的用户体验信号:

  随机点击率:点击给定搜索结果的用户数。

  停留时间:用户在网站上停留的时间。

  跳出率:到达后立即有多少用户离开网站。

  Pogo-sticking:用户单击后退按钮多少次才能返回搜索结果并尝试另一个链接。

  由此可以看到,当用户点击浏览内容时,正确的内容是多么重要。如果不是,它将影响所有这些用户体验信号以及排名。除了页面上内容的质量外,还必须确保网站易于浏览并且可以在所有浏览器和设备上访问。反向链接仍然是重要的排名因素,因此请确保链接来自高权限站点。

  大数据不断扩大

  2012年,Google推出了“知识图谱”,该知识图谱从Wikipedia,Wikidata和CIA World Factbook中选取数据,以试图使所有这些信息都可访问从一个平台。(百度目前也有类似的功能,如熊掌号的专业问答,以及从网站或百度百科上自动获取的知识问答片段)

  这意味着营销人员可以影响知识图谱,以便人们可以在首次搜索时快速找到专业的最新信息。

  移动时代

  很快,我们将不必再说这些了,就像不再需要宣传“彩色电视”一样!但是移动设备的流量肯定已经超过了台式机的使用量,移动设备占全球所有流量的52.6%。

  随着用户继续转向智能手机,移动搜索将变得越来越重要。Google在2016年推出了加速移动页面(AMP)以及百度的MIP(虽然目前百度已经取消MIP标记),这是一种数字发布格式,旨在与Facebook的Instant Articles竞争,以增强搜索结果页面的移动负载。在过去的几年中,他们以最初的框架为基础,增加了AMP Stories,电子邮件和广告支持。

  AMP的基本思想是它是用户至上的格式,它遵循一组编码准则,可帮助提高页面速度和总体用户体验,AMP内容在搜索结果中带有闪电标记。

  尽管AMP本身并不是排名功能,但页面性能却是。这意味着,在移动搜索方面,AMP页面可能加载速度更快并且具有更好的可用性,这将有助于提高排名。

  语音搜索正在改变SEO游戏

  超过千万的国人以及全球上亿的用户拥有智能扬声器(约占成年人口的25%!),在桌面搜索中排名靠前的内容也很可能会作为语音搜索答案出现:大约  75%的语音搜索结果位于该查询的前3位。

  全球31%的智能手机用户每周至少使用一次语音技术,这是什么意思?

  如果没有针对语音搜索进行优化,则可能会损害当前的搜索排名。语音搜索和基于文本的搜索之间的主要区别在于问题的构成方式,语音查询是对话式的,这意味着必须针对这些搜索进行优化。

  视频的力量

  过去,搜索引擎在将视频编入索引方面并不是那么出色。多亏了AI,这种情况正在发生变化,营销人员现在拥有比以往更多的机会观看视频。

  查看有关消费者对视频的偏好的以下事实:

  78%的人每周在线观看视频,其中55%的人每天观看。

  68%的人希望通过观看简短的视频来了解新产品或服务

  54%的人希望营销人员发布更多的视频内容。

  视频的持续增长将使SEO营销人员将更多的精力放在视觉内容上,但这也将迫使创作者在考虑优化的同时制作视频内容。实际上,这可能会给专门研究SEO内容的新型视频摄录者赋予生命,就像作家一样。

  社交媒体专家已经为此铺平了道路,视频共享和实时视频广播在不同平台上越来越流行。人们观看直播视频的时间比预先录制的视频多3倍,这就是为什么我们制作很多直播视频的原因。

  虚拟现实的现实

  虚拟现实提供了一个令人兴奋的旅程,可以在舒适的家中体验,同时允许营销人员优化真正令人难忘的内容。

  尽管VR系统还没有像拥有电视那样流行,但是在一些特殊活动中却引起了轰动,像National Geographic,TOMS和IKEA  这样的公司设法使用VR为消费者提供非凡的体验。

  总结

  不久前,人工智能只是一个科幻概念,如今,基于AI的工具正变得与SEO工具一样普遍,并且将它们一起使用将使我们能够将营销活动的视界推向无法想象的范围。

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