网络推广学习:如何进行品牌推广?打造高端品牌的5个步骤

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  建立品牌对任何企业来说都是一个涉及方方面面的过程,知道如何推销你自己,你的信息,你的目标,以及你在商业世界和客户面前代表什么,都取决于你如何发展你的品牌。

  那么,如何才能让品牌推广更进一步呢?想要打造高端品牌的企业必须问问自己这个问题,因为“高端品牌”的头衔是留给那些通常比其他人高一两级的人的。高档品牌可能需要更多的投资,但它们也能给你带来更好的投资回报率。这意味着要从一开始就做好品牌建设。以下是打造高端品牌的五个步骤,它们将告诉你你需要知道的一切。

成为一个高端品牌意味着什么?

  在我们开始讨论如何建立高端品牌之前,让我们先来谈谈成为一个“高端品牌”意味着什么。许多企业和消费者将“高端”品牌与奢侈品混为一谈。虽然这可能是溢价的一部分含义,但它并不仅限于奢侈品或昂贵的价格标签。高端品牌真的意味着消费者愿意在体验品牌的过程中做出权衡。有时,这些权衡是自然产生的,甚至不需要考虑,而有时它们是有意识的和故意的。

  例如,一个服装品牌可能被认为是“高端”的,因为它的产品质量更好,或者因为它们是由具有社会意识的道德来源的面料制成的。

  相反,想想高档汽车品牌。它可能以其高质量、豪华或专业功能而闻名,甚至可能以更大的发动机和更大的动力而闻名。

  无论是高档汽车品牌还是高档服装品牌,都要求消费者在与之竞争的非高档品牌上花费更多。此外,购买高档汽车的代价远高于购买高档服装,高档汽车甚至比最高档的服装还要昂贵。

  无论你是在卖汽车还是衣服,你都需要知道你的品牌在你的特定市场上是否属于高端品牌。你是高端的吗?你们的产品是最独家的吗?或者你属于中等品牌?要回答这些问题,可以考虑使用一个名为“高端品牌指数”(Premium Brand Index)的系统,该系统提供了一个以数据为驱动的视角,说明你的品牌在市场中的位置。

溢价带来的成本

  重要的是要记住,拥有一个高端品牌并不一定意味着你的企业会更有利可图。拥有高端品牌的每一个好处,更高质量的产品、更好的材料、合乎道德的生产,现在都可能成本高昂,但未来很可能带来巨大的投资回报。此外,更高的生产成本往往意味着高端品牌比普通品牌更难获得,这使得它们在财务和概念上更加“独家”。当你开始打造你的高端品牌时,请记住这一点。

打造高端品牌的五个步骤

  1.传达优质

  一定要让你的品牌脱颖而出,表现出你不仅是独一无二的形象,而且你提供的服务和/或产品不能在任何地方找到。将你的品牌与其他品牌进行比较,展示你是如何在自己的行业中追求卓越的(比如“我们是迄今为止最好的产品”、“我们是迄今为止最具创新性的产品”等等)。当你的品牌散发出自信时,消费者就会被它所吸引,并想尽一切办法想要成为它的一部分。

  2.传达质量

  除了优质,你还必须有良好的产品质量。大多数品牌都会说他们提供高质量的产品和服务,但作为一个高端品牌,你的质量水平必须超过其他所有品牌。根据你的产品,一定要准确地展示它的特别之处。如果你销售护肤产品,一定要强调产品中使用的高端、稀有、高效或昂贵的成分。展示它如何帮助某些皮肤问题,并以清晰的研究数据支持它。如果你像我们前面的例子一样卖衣服,一定要强调布料、工艺、生产、穿着的好处。讲述你的故事,并说明为什么你的产品价值略高于领先的大众品牌。

  3.高质量的图像和字体将大有帮助

  这包括网站、社交媒体平台,以及你的品牌出现在任何地方。通过创造优质的外观和感觉来传达优质品牌,消费者对时尚的字体、酷炫的图片和重图片的广告活动反应良好,尤其是高质量的图片,它们占据了大量的空间,在审美上令人愉悦。一些最著名的高端品牌在他们的网站和社交媒体页面上使用这种技术,不仅吸引了大量的访问者,而且获得了很高的转化率

  4.从战略上考虑分销和定价

  无论你想让你的品牌说什么,你都必须考虑你的行为以及他们说了什么。你的产品或服务在哪里销售,它们是如何销售的,甚至它们的成本都可以告诉潜在消费者关于你建立的品牌的一个重要故事。

  例如,如果你想让你的品牌被认为是高端和奢侈的,你的产品不应该出现在低廉的货架上,不应该大幅打折,也不应该比其他著名的高档品牌便宜。即使你只卖数码产品,这条规则仍然适用:你的品牌是否出现在高流量的电子商务网站?附图质量好吗?价格应该在你的品牌类型吗?当你开始销售产品或服务并设定价格时,考虑这些标准和更多。

  5.考虑包括高档次品牌

  最后,提升品牌形象的一个好方法是在旁边提供一个子品牌。子品牌是在有限的时间内提供的额外产品线或特殊版本的产品或服务,关键是把它定位为比你的主要品牌更优质的产品。当你添加一个独家子品牌时,消费者会将你的主品牌与高级品牌联系起来,提升你的整体品牌形象

  正如你所看到的,打造高端品牌并不一定困难,但它确实需要一定程度的专注、承诺,甚至是风险。虽然高端品牌可能不会让你的业务立刻变得更有利可图,但它会把你的业务提升到一个更高的水平,随着时间的推移,这会带来更大的利润。记住,打造一个高端品牌就是要把你目前的品牌提升几个档次,这意味着要注意细节。底线:坚持最基本的原则,尽你所能提升自己,在重要的地方发挥创意,永远把质量放在数量之上,向消费者展示为什么你是你所提供的产品或服务的最佳选择。

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