网络推广学习:中国数字化与绩效营销的未来

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  无论是微信广告微博营销,还是百度PPC,任何一个制作广告的企业都想知道潜在客户是如何找到它的。随着广告越来越明显,企业正在通过品牌推广来制定具有可衡量结果的营销策略,绩效营销活动使营销人员能够衡量从品牌曝光到转化率的任何事情。

  这种现代数据驱动营销方法为广告商提供了宝贵的专业知识,使营销人员能够轻松调整广告,以获得最具成本效益的广告。近年来,中国的数字化格局发生了根本性的变化,企业需要了解绩效营销如何对其品牌产生影响。

什么是绩效营销?

   绩效营销是一个术语,用于营销策略,营销人员只在特定操作完成时付款,而不是在广告活动开始之前。换句话说,绩效营销只有在营销活动具有可衡量的结果时才会生效。

  可以通过多种方式利用绩效营销,用于启动此框架的工具和流程可以针对行业或个别机构。发布商可以在需要一定次数点击的应用,服务或其他产品上投放广告,或者观看视频的特定百分比。

为什么绩效营销会获得牵引力?

  网络推广学习:中国数字化与绩效营销的未来

  中国的广告业务正在稳步增长,79%的广告客户计划今年增加数字营销支出。许多营销人员和出版商将绩效营销视为一种双赢的经营方式,通过使用此类营销,品牌仅针对更有可能购买其产品或服务的个人。

  它允许双方以精确计算的方式针对广告活动,所有这些都基于性能和执行。企业可以非常自信地认为,在付款之前,他们正在有效地考虑他们的目标受众。,绩效营销还允许公司轻松获得免费品牌曝光和有针对性的点击。

顶级绩效营销渠道

  1.原生广告

网络推广学习:中国数字化与绩效营销的未来原生广告形式

  这是一种付费媒体形式,可以创建点击机会,并且可以遵循其所在网站的自然形式和功能,最常见的付款方式是CPM和CPC。

  2.赞助广告

网络推广学习:中国数字化与绩效营销的未来赞助广告形式

  赞助广告涉及推广品牌和/或产品的专用帖子,帖子可以提高流量和转化次数,从而提高整体在线展示率。有时,采用免费产品的形式,或使用CPM,CPA或CPC支付。

  3.联盟营销

网络推广学习:中国数字化与绩效营销的未来联盟营销广告形式

  关联企业通常被视为绩效营销的营销合作伙伴,关联企业以产品评论网站,博客,优惠券网站,忠诚度网站等形式出现,优惠券和忠诚度网站是推动销售的很好一个方式。

  4.社交媒体广告

网络推广学习:中国数字化与绩效营销的未来社交媒体广告形式

  这种类型的绩效营销使用社交媒体来获得流量和曝光率,通常以喜欢,参与度,销售和点击为中心,您可以精确定位消费者。

  5.搜索引擎营销

网络推广学习:中国数字化与绩效营销的未来搜索引擎营销广告形式

  搜索引擎营销以付费和自然搜索选项的形式工作,但仅在绩效营销方面使用付费,百度提供的按点击付费计划可以在搜索引擎结果页面上以关键词的形式加速品牌曝光率。

绩效营销的价格模型

  每千次成本(CPM)

  CPM是最常见的绩效营销支付模式之一,可以按展示次数付费。

  每次点击费用(CPC)

  使用每次点击费用,只需为广告点击付费,这可能有利于营销而不是展示。

  搜集潜在客户名单多少来收费(CPL)

  客户不仅仅是点击广告,他们必须采取进一步行动,例如注册电子邮件列表。

  每次行动成本(CPA)

  只有在客户完成购买时才开始为广告付费,这是最昂贵的类型。

  每次安装成本(CPI)

  下载或安装应用程序或程序的价格。

如何在中国使用绩效营销?

  企业可以利用基于绩效的营销来推动行动而不是提高认知度并优化广告以实现目标,无论是可见的展示次数,点击次数,潜在客户还是其他任何内容。通过采用这种方法,可以跟踪和衡量客户的习惯,从注册订阅到购买。

  可以在百度,天猫,搜狗或其他社交媒体平台上运行付费搜索引擎营销活动,并实时跟踪性能涵盖客户决策的所有阶段,从搜索引擎内容到销售和重新定位。在旅程的任何特定阶段,您都会注意到点击率高于其他阶段,您可以在其他渠道上使用该知识来提高用户优化

  绩效营销也可以很好地针对难以接触的消费者,或在微博,腾讯QQ,抖音上建立关注者,甚至与KOL合作进行博客推广。

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