网络推广学习:在不牺牲质量的前提下扩大内容生产的6个技巧

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  无论你是大公司的内容营销主管,内容编辑,还是独立创业者,抑或介于两者之间,扩大内容规模对品牌建设都至关重要。

  根据Content Marketing Institute的一项调查,64%的内容营销人员表示,他们最大的需求是了解如何创建一个可扩展的内容战略。

  由于对成功的可伸缩性的了解有限,许多市场营销人员错误地将扩展内容等同于简单地扩大产量,而不考虑质量。

  事实上,高质量的写作比以往任何时候都更重要。随着算法的每一次更新,百度都在不断更新其搜索算法,以优先考虑质量,而且它还在不断改进。在这个内容过度饱和的时代,读者对他们消费什么和从谁那里消费更有见识。

  当数量成为中心焦点时,营销人员就会遇到这样的陷阱:

  缺乏真实的、话题相关的、品牌相关的信息;

  随着分享、评论和互动的减少,投资回报率也在下降;

  滞后的、过于乐观的kpi不再针对生产进行校准;

  超负荷工作的团队无法跟上增加的工作量;

  在保持高标准的同时扩展内容是具有挑战性的,事实上,许多内容创建者由于缺乏资源、时间和精力而不断推迟扩展内容。在创建高质量的内容时,没有捷径可走,提高质量需要战略规划和执行,尤其是在预算是固定的情况下。这里有六个内容营销技巧,可以帮助你在不忽视高质量写作的情况下扩大规模。

扩大内容生产的6个技巧

  1.重新调整团队:外包内容,投资编辑

  扩展内容意味着首先要扩展团队,无论是重新校准现有的团队还是从头开始组装,您都需要一个适当的团队来处理增加的工作负载。为了加快生产,节省时间和降低成本,考虑外包内容写作。

  2.了解受众:重建战略主题和细分受众

  随着受众的增长,他们的需求也会改变,你的策略也需要改,这就是市场细分发挥作用的地方。为了不断地为读者提供价值,花点时间(重新)细分读者,重新建立关键的战略主题,围绕这些建立且升级内容库。

  为每个潜在客户组创建一个配置文件或购买者角色,并识别他们的内容触发器。他们需要什么?是什么使他们购买?是什么吸引他们多次浏览?

  3.创建定制的模板化内容

  利用模板来改进内容不仅是实用的、经济的或节省时间的,而且是很好的商业意识。实际上,高质量的模板化内容可以为读者提供了一种独特的、可识别的格式。

  设计品牌的个性化蓝图,像how – to、Listicles、Case Studies和Roundups这样的格式构成了大部分内容写作。他们在这个领域占主导地位,因为他们提供价值。

  4.重新利用现有内容

  2019年的《内容管理与战略》调查发现,72%的组织在没有“大量体力劳动”的情况下无法持续地改变其内容的用途,其中27%很少或从不这样做。

  许多营销组织重新利用和重用内容,也称为全渠道方法,但是没有多少组织有一个系统的过程来确保内容回收得到有效优化。如果你有策略、有目的地对优秀作品进行深入的内容审计,你会发现一些主题博客文章是可以转化为播客或网络系列研讨会的。

  5.创意用户产生的内容,影响营销和众包

  为了给客户、客户和潜在客户提供最大的价值,使用最直接的反馈和沟通方式来进行内容构思:从用户自身获取想法。

  用户原创内容(UGC)节省了时间和收入,提供了至关重要的真实性,并与观众建立了良好的关系。随着有影响力的营销持续增长,有大量的创作者可供选择和合作。

  90%的消费者表示,在选择他们喜欢和支持的品牌时,真实性很重要,与品牌创造的内容相比,他们更可能认为用户创造的内容是真实的2.4倍。

  6.不要忘记扩大内容推广

  增加内容通常意味着更短的推广寿命,但这减少了内容生产的回报。如果你只是每月发布一次,你的营销日历会列出每周的推广活动来延长它的生命周期。然而,当升级到每天出版时,一些内容创建者犯了每天推广每一篇文章的错误。

  总结

  利用这六个内容营销技巧,在扩大规模时优先考虑高质量的写作。丰富的内容是使ROI最大化的关键,而高质量的内容则是驱动读者的动力。

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