百度竞价优化怎么做?百度竞价优化的三个要素!

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所属分类:网络推广

刚刚接触SEM百度竞价的推广人员,对与百度竞价还是有些迷茫与不解,总是不知道从何下手。马找钱认为百度竞价推广员首先要会的并且能熟练操作的就是百度竞价的账户建立,只有账户建立好了才能达到想要的效果。那么百度竞价账户建立好以后百度竞价优化怎么做呢?今天马找钱就给百度竞价推广的新人讲解一下百度竞价优化的三个要素,希望可以帮到大家。

百度竞价优化怎么做?百度竞价优化的三个要素!

百度竞价账户的三个要素

百度推广竞价账户的信息结构包括“关键词、创意、着陆页”这三个要素。

1、“关键词”就是能给网站带来用户流量,潜在客户的工具,我们收集到的关键词尽可能的涵盖搜索者。

建立新账户结构的第一步关键词拓展、筛选、分词。根据产品、服务划分种类,在具体到相关类别细分下去。

拓展关键词我们可以借助一些工具,如“百度推广账户内的关键词推荐工具、谷歌关键词分析工具、商务通、站长统计…”或者用Excel记录下来。

在对关键词进行筛选,如“从事英语培训行业,通过‘英语’一词拓展会衍生出‘英语培训,英语招聘’后者与业务不相关,就应该舍去。”最后的分词是为了下一步写创意做准备,围绕关键词的词性进行分组;如“英语培训机构,英语培训班,英语培训学校”“杭州英语培训的费用,杭州英语培训的价格”。

百度竞价优化怎么做?百度竞价优化的三个要素!
2、“创意”一个能有效提升关键词质量的工具,也是吸引搜索者眼球形成点击的工具,有前者才能有效发挥后者的作用,同样两者都是为了能为网站带去流量。

创意的撰写基本原则是保证语句通顺,简明精练,涵盖通配符。高质量的创意即可以提高关键词、搜索词与创意三者之间的相关性,同时也能提升关键词、推广单元及账户整体结构的质量度。也能吸引更多搜索者眼球,提高点击率和点击量。

高质量创意撰写一定要围绕两个重点来开展,第一点:围绕每个推广单元内主关键词进行创意撰写,找准中心词撰写创意能获得更多飘红机会(在分词时一点要注意到这一点,否则在后面创意撰写时会受到影响)。

第二点:在创意中合理插入通配符,关键词与创意结合增加两者之间的相关性,也是为了获取更多飘红机会吸引搜索者,增加点击率。

百度竞价优化怎么做?百度竞价优化的三个要素!
3、“着陆页”是为了解答搜索者问题、提供需求的,通过网站让更多的潜在客户转换成网站客户的重要过程。

着陆页面也就是搜索者点击推广结果后进入的第一个页面,当然这个页面一定得与关键词相关联。关键词与着陆页的相关性也影响着关键词和账户的质量度,当然也直接影响着转换率。着陆页的重要性在文章开头也做了阐述,这里就不在做重复阐述了。

这三个要素,三个过程,不能说那个要素最重要,也不能说那个要素最不重要。他们三者之间是相互相成的作用,有了前者做铺垫后者就有更大的空间发挥,反之后者不强前者做再大的努力也是枉然。

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