新媒体营销中今天头条获得推荐的文章标题写作技巧

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所属分类:新媒体营销

目前新媒体运营工作者主要需要运营维护的渠道还是以两微一端为主流,两微一端指的是:微信、微博、头条号。

有过运营经验的朋友都知道,微信和微博主要依靠的是粉丝数量带来阅读量和转发量,所以很多主要依靠鸡汤或毒鸡汤标题为主,同时还需要依靠多种营销吸粉活动先把粉丝聚合起来。

今日头条号和两微的最大的区别在于,头条号不需要花太多的时间去做营销吸粉的工作,因为头条号依靠的是机器算法推荐,按照一定时间段的热门话题、热词,然后经过一系列的数据对比之后,系统会自动将您的内容推送给用户。

今日头条的优势在于,只要您的内容足够优秀,而且话题选的很准,那么即使您刚注册的新号,一个粉丝也没有,但如果得到了系统的推荐,也很容易打造出我们常说的10W+的。

这也是为什么好多人觉得,微信写的好的都是女人,头条做的好的都是男人。

新媒体营销中今天头条获得推荐的文章标题写作技巧

那么关于今日头条,有哪些因素会让系统降低推荐量?哪些方法能够避免这些因素?就标题方面而言我们应该如何先让标题写好呢?

以下是两篇文章的标题:

《马云建造支付宝大楼,被网友吐槽:这趴着把屁股撅的好高,真到位》

《支付宝新大楼曝光,网友吐槽:屁股撅的好高,这很支付宝》

虽然影响的原因很多,但是从标题的角度来说,第一篇一定是系统更愿意去推荐的,为什么呢?

首先,我们看到,在两个标题中,第一个标题涉及到了「马云」、「支付宝」两个热词。一个是长期热词,一个是短期热词。而第二个标题,却只使用了「支付宝」一个热词。

在不考虑其他因素影响的情况下,第一个标题显然更可能会受读者青睐。

因为社会新闻里,马云的曝光率或者对于社会民众的影响力是要大于支付宝的,因此,马云这个词汇才是一个长期比较稳定的信息流量,而支付宝只能算是一个短期事件突然暴涨的词汇,过不了一个星期就会回落。

所以,我们在选标题的时候,除了可以参考头条号本身的一些热门词汇分析工具以外,懂得SEO的人也可以参考近期的百度指数。

再举个例子,我的老家是一个非常普通到没人听过的一个县城,平常来说百度指数几乎就是0,但由于某次被央视报道了一次扫黄新闻,立刻在半个月内,不管是百度指数还是头条里的热词功能分析都把我老家县城的名号弄了出来,指数都已经破千点。

于是那半个月时间,关注老家县城一些自媒体账号的粉丝暴涨10倍以上,可想而知,如果在选题方面做好了热词分析,咱们花经历重点写一篇软文获得的阅读量比咱们东抄西借拼凑起来的10篇要更有价值。

第二、咱们在做热词分析的时候,有些词汇也需要考虑各个城市地区的用户的喜好程度,或者风俗习惯。

也许对于全国其他地方的人来说,明明说的好像差不多是一个东西,但因为不同地方的叫法不一样,做地区号运营的人也需要区别开来。

以「胡同」和「弄堂」两个词举例,在北京和上海这两个不同的地方,热度就会出现相反的情况。

站在其他城市的人来说,这两者之间你要真的讲出个有什么特别之处来,还真很难,但如果是出生在北京或者老上海的人来说就特别的清楚。

不需要用词汇工具查找都知道,在北京,「胡同」的热度明显高于「弄堂」;而在上海,「弄堂」的热度则明显高于「胡同」。

因此,如果你是一个针对地区的头条号,使用地域范围来查看关键词,在该地区的热度指数就十分重要了。

再举个例子,四川重庆一带很多人喜欢把一个东西的最后一个字说两遍,比如“去搞点葱葱”,其他地方的就只会说“去搞根葱”。

同样的,在四川重庆你的文案里加上“巴适”两个字,很多人都知道啥意思,但你这个文案如果用到其他省份,就有些莫名其妙了。

所以在给头条号或者微信号做标题的时候,这一些小细节,很有可能就是打造一篇10W+的基础。

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